نيويورك تايمز: جائحة كورونا قد تشعل حروب التجارة الإلكترونية للسلع الفاخرة

عمرو البساطي -

كشفت جائحة كورونا مدى أهمية التجارة الإلكترونية لمستقبل السلع الكمالية والفاخرة، على عكس صناعة الموسيقى، التي لديهاSpotify ، أو الأعمال الفندقية، التي تمتلك Booking.com ، فيما لا تزال صناعة الأزياء الفاخرة بدون مشغل واحد مهيمن على الإنترنت، بحسب ما أوردته صحيفة نيويورك تايمز.

وفي وقت سابق، أعلنت شركة ريتشمونت، التي تملك Cartier و Van Cleef & Arpels ، وعملاق التكنولوجيا الصيني Alibaba عن استثمار 1.1 مليار دولار في متجر الأزياء Farfetch بالتجزئة عبر الإنترنت.

كما زادت عائلة Pinault، التي تمتلك شركتها Kering ، Gucci وSaint Laurent و Alexander McQueen ، حصتها في Farfetch بمقدار 50 مليون دولار من خلال شركتها الاستثمارية Artémis.

وفي هذا الإطار، وحدت هذه الخطوة مجموعتين من أكبر المجموعات في مجال الرفاهية في قضية مشتركة، وربما شكلت جسرًا بين اثنتين من منصات التجارة الإلكترونية الفاخرة المهيمنة: Farfetch و Yoox Net-a-Porter ، المملوكة أيضًا لشركة Richemont. كما أنها مهدت الطريق لإعادة تنظيم محتمل لمشهد البيع بالتجزئة عبر الإنترنت، المعلق حاليًا بين قطبي Amazon و Alibaba ، حيث تنجذب الرفاهية نحو القوة المتزايدة للسوق الاستهلاكية الصينية.

من جانبه، قال كريس مورتون، مؤسس Lyst ، منصة البحث عن الأزياء، التي تبيع منتجاتها عبر الانترنت: «لقد سلط الوباء الضوء على الموضة عبر الإنترنت بشكل كبير كمجال للنمو، ومن المؤكد أن أحد رواد الفئة سيظهر في السنوات الخمس المقبلة وهذه هي المعركة التي نخوضها إلى القمة».

ويوافقه الرأي سكوت جالواي، أستاذ التسويق في كلية ستيرن للأعمال بجامعة نيويورك الذي قال: «إن مجموعة التجارة الإلكترونية الفخمة هي فكرة مقنعة ، لكن لم يتمكن أحد حتى الآن من تنفيذها».

وتأخرت العلامات التجارية الفاخرة في تبني التجارة الإلكترونية ، فيما اعتمد الكثيرون على Farfetch أو Yoox ، رافضين مبادرات عمالقة مثلAmazon يرجع ذلك جزئيًا إلى سمعة أمازون باعتبارها «متجر كل شيء»، كما تسمح منصاته ببيع السلع المقلدة.


تعليقات

التعليقات:

اضف التعليق

الرجاء كتابة التعليق

شكرًا لتعليقك. سوف يتم نشر التعليق بعد مراجعتنا.

    إظهار جميع التعليقات
    view tracking