آخر التحديثات عن فيروس كورونا في الكويت

24112

إصابة مؤكدة

185

وفيات

9273

شفاء تام

كيف ستحتفظ آبل وديزني ونتفليكس بمشتركي البث؟

عندما بدأت خدمة دفق الفيديو من آبل يوم الجمعة، كانت تأتي مع برمجة أصلية بقيمة ملياري دولار ، وهي ميزة تعتبر على نطاق واسع أقوى مغناطيس للمشتركين الجدد، وذلك بحسب ما ذكرته وكالة رويترز.

لكن بالنسبة إلى آبل تي في بلس وخصومها ، الذين تكون اشتراكاتهم الشهرية أرخص من حزم الكابل التقليدية ، فإن إبقاء المشاهدين يمثل تحديًا كبيرًا.

إلى جانب إنفاق ملايين الدولارات على محتوى المكتبة ، تستخدم شركات الإعلام البرمجة والعروض الترويجية وغيرها من الاستراتيجيات لتجنب الإلغاء أو التغيير في لغة الصناعة ، والاحتفاظ بالمشتركين الذين يكونون مكلفين للحصول عليها ويسهل خسارتها.

وقال ريتش غرينفيلد ، المحلل لدى LightShed Partners: "إن اختفاء إحدى الخدمات كان يعني في السابق العثور على رقم هاتف مشغل الكابل الخاص بك ، والتنقل في قائمة تلقائية والانتظار في الانتظار". "نحن نعيش الآن في عالم حيث مع بضع نقرات من إصبعك على هاتفك ، ذهب كل الاحتكاك من الإلغاء."

ديزني هي المزود الوحيد المتدفق الذي استخدم عرضًا ترويجيًا متعدد السنوات لتأمين المشتركين. في شهر أغسطس ، عرضت الشركة على الأعضاء الجدد والحاليين معدل سنوي قدره 47 دولارًا مقابل التزام لمدة ثلاث سنوات لشركة ديزني + مع خصم 33٪ عن السعر القياسي.

تتمتع ديزني بميزة صنع محتوى للأطفال الذين يشاهدون نفس الأفلام والبرامج التلفزيونية مرارًا وتكرارًا. استثمرت نتفليكس و HBO Max و آبل TV + في محتوى الأطفال لمنع المشتركين من الإلغاء أثناء انتظار العرض الأصلي التالي الذي يركز على البالغين.

في مايو ، قامت نتفليكس بشراء نادر ، من ماركة StoryBots الإعلامية للأطفال ، مقابل مبلغ لم يكشف عنه. في يوليو ، أعلنت عن سبعة سلسلة جديدة تستهدف أطفال ما قبل المدرسة.

وقال المحلل فيتش باتريس كوسينيلو: "يجب أن يكون هناك إيقاع لقائمة الإصدار ، لذلك هناك شيء تريد مشاهدته على مدار العام".

ستبث قناة HBO Max حلقة جديدة من مسلسلها الأصلي في الأسبوع هنا بالنسبة لمعظم مسلسلات آبل TV + الدرامية ، بما في ذلك "The Morning Show" و "See" ، ستصدر آبل ثلاث حلقات في المرة الواحدة ، تليها حلقة واحدة في الأسبوع. ستكشف Disney + عن حلقة واحدة في الأسبوع لمسلسل جديد مثل "Loki".

تم إطلاق Hulu لسنوات حلقات أسبوعية من سلسلتها الأصلية مثل "The Handmaid’s Tale" و "Castle Rock". CBS Corp's CBS All Access ، رائدة أخرى في البث ، تصدر معظم العروض الأصلية أسبوعيًا.

يشارك كل من CBS All Access وشقيقته Showtime في حملات لاستعادة المشتركين الذين يقومون بالإلغاء ، وفقًا لما ذكره مارك ديبيفواز ، الرئيس التنفيذي لشركة CBS Interactive. تتصل الخدمات بالمشاهدين عندما يعود العرض الذي اعتادوا مشاهدته على الهواء ، وغالبًا ما يعرض سعرًا ترويجيًا.

يجري شوتايم محادثات نشطة مع Amazon Inc و آبل و Roku Inc حول إنشاء حزم من خدمتين أو ثلاث خدمات ، على حد تعبير مصدر مطلع على شبكة الكيبل والتلفزيون الفضائي الممتازة. الخدمات المدمجة ، مع قائمة متنوعة ، يمكن أن تحل محل حزمة الكابل كمحل واحد للبرمجة.

HBO Max و نتفليكس يستثمران أيضًا بكثافة في مجموعات واسعة من المحتوى. دفعت نتفليكس ما يقرب من 15 مليار دولار نقدًا للمحتوى في عام 2019 ، وستنفق AT&T 4 مليارات دولار على مدار السنوات الثلاث القادمة لبناء HBO Max.

فقدان المشتركين قد يكلف أكثر.

تعليقات

التعليقات:

WhatsApp
اضف التعليق

الرجاء كتابة التعليق

شكرًا لتعليقك. سوف يتم نشر التعليق بعد مراجعتنا.

    إظهار جميع التعليقات
    view tracking